□ 麻勇恒

瑶族药浴，作为国家级非物质文化遗产，构成了从江县独特的康养资源，并展现出卓越的康复疗愈功效。近年来，随着健康中国战略的深入推进，康养产业获得了迅速发展的政策支持。从江瑶浴在运动员疲劳恢复、妇女产后康复等领域的显著疗效，为其在健康市场中的拓展奠定了坚实的文化基础。然而，目前从江瑶浴产业的发展面临诸多挑战，包括文化内涵阐释不足、品牌影响力薄弱以及产业链条不完整等问题，这些因素限制了其经济和社会效益的全面释放。因此，本研究针对康养产业的发展趋势，提出了从江瑶浴非物质文化遗产传承与产业提升的策略建议，旨在促进从江县健康产业的高质量发展。

一、从江瑶浴的康养价值与发展现状

本研究团队在潘里村八组（瑶族药浴非物质文化遗产的发祥地及传承基地）进行实地考察后发现，瑶浴在康养产业领域具有广阔的市场潜力。然而，目前的发展状况尚存在诸多缺陷，难以满足产业价值实现的预期目标。

（一）瑶浴的康养及文化价值

瑶族药浴，作为国家级非物质文化遗产，不仅承载着重要的康养产业价值，同时也蕴含着丰富的文化传承意义。其价值主要体现在以下四个层面：

首先，瑶浴展现了其独特的药理作用。从江瑶浴采用多种野生草药，包括钩藤、九节茶、半枫荷、艾叶等，通过高温煮泡的方式，有效促进血液循环，具备祛风除湿、活血化瘀、增强免疫力等多重功效。

其次，瑶浴在康复方面具有显著效果。对于运动员而言，瑶浴能够迅速缓解肌肉疲劳，促进乳酸代谢，帮助恢复体能。对于妇女产后康复，瑶浴有助于排毒、调理气血，减少月子病的发生，降低康复所需时间，对生殖健康具有积极影响。

第三，瑶浴对于大众亚健康状态的调理具有积极作用。实践证明，瑶浴对于风湿骨痛、慢性疲劳综合征等现代常见病症具有良好的改善效果。

最后，瑶浴在文化适应展演方面具有重要价值。瑶浴是瑶族先民在长期的生活和劳作中探索出的一套完整的养生方法，体现了瑶族文化对自然生态环境的适应策略，蕴含着瑶族“天人合一”的养生智慧，是中华民族医药文化的重要组成部分，具有深厚的文化内涵和旅游吸引力。

（二）从江瑶浴产业发展现状

当前，从江县的瑶浴产业尚存在若干不足之处及发展短板，具体可归纳为以下四点：

首先，产业基础尚处于初步发展阶段。尽管从江县已开设了若干瑶浴体验馆、民宿及康养中心，但其规模相对较小，尚未构建起一个完整的产业链体系。其次，品牌影响力有待提升。相较于广西瑶浴、贵州苗药等同类产品，从江瑶浴在市场上的知名度较低，且缺乏一套统一的品牌体系。第三，标准化与科技支撑方面存在不足。目前，常用药材的种植、药浴配方以及服务流程尚未实现标准化；同时，缺乏现代医学的临床验证，这限制了高端市场的开拓。最后，文旅融合程度有待加强。瑶浴与旅游、文化体验的结合尚不充分，尚未能充分利用“非遗+旅游”的协同效应。

二、从江瑶浴产业发展面临的挑战

从江瑶浴产业在当前的发展阶段，于市场竞争中遭遇了若干挑战。这些挑战主要源于以下几方面的不足：

首先，文化内涵的阐释不够深入，品牌建设相对滞后。尽管从江瑶族药浴已被认定为国家级非物质文化遗产，但由于缺乏充分的研究支持，尚未能系统地挖掘和现代化地表达其文化故事，导致产业产品的市场影响力有限，难以吸引不同文化背景的消费者。其次，品牌标识、包装设计及营销推广尚未形成统一的体系。从江瑶族药浴产业尚未拥有成熟的品牌标识、包装设计以及系统的广告营销策略，基本上仍停留在家庭作坊式的经营阶段，品牌影响力尚未形成。第三，产业链条较为松散，缺乏龙头企业引领。目前，瑶浴经营主体多为小作坊和家庭式民宿，缺乏规模化和标准化的运营模式。同时，在药材种植、加工和服务等环节尚未形成有效的协同效应，各自为政。第四，政策支持和行业标准尚不完善。目前，尚未制定专门的瑶浴产业发展扶持政策；缺乏统一的行业标准，这影响了产业产品的市场信任度。最后，专业人才的匮乏。目前，传统瑶医传承人面临老龄化问题，由于产业体系尚未成熟，难以吸引年轻人从业。同时，由于产业发展定位不明确，使得相关专业人才培养难以满足现代康养管理和营销推广的需求。

三、推动从江瑶浴康养产业高质量发展的对策建议

推动从江瑶浴康养产业的高质量发展，对于增强从江健康产业的综合竞争力以及促进经济增长具有显著的现实意义和产业价值。为此，迫切需要从以下几个方面着手，持续提升产业发展的竞争力。

（一）深化文化内涵挖掘与品牌建设，增强市场影响力

首先，需精心打造“从江瑶浴”这一区域公共品牌。通过设计统一的品牌标识、宣传广告标语（例如“千年瑶浴，康养从江”）等手段，提升从江瑶浴的文化影响力。其次，积极与央视、抖音、小红书等主流平台合作，加强推广力度，结合非物质文化遗产讲述品牌故事，明确阐释从江瑶浴的文化内涵。再次，迅速推进瑶浴文化的品牌化。着力开发瑶浴主题的文化创意产品（如药浴包、养生手册、短视频内容），扩大宣传效果。同时，定期举办“从江瑶浴康养文化节”，吸引媒体和游客的关注，借助媒体的力量进行宣传造势。

（二）构建标准化体系，提升产业竞争力

首先，制定瑶浴行业的标准。通过与中医药机构合作，制定药材种植、配方工艺、服务流程等标准，并推动“从江瑶浴”地理标志认证，以增强市场信任度。其次，加强科技的赋能作用，推动产学研的结合。建议与中医药大学合作，开展瑶浴临床疗效的研究，形成科学的数据支持。自主开发便携式瑶浴包、智能泡浴设备等衍生产品。

（三）推动“瑶浴+”产业融合，打造康养旅游目的地

首先，发展瑶浴主题民宿与康养小镇。在岜沙苗寨、加榜梯田等景区周边建设瑶浴特色民宿集群；规划“瑶浴康养小镇”，整合疗养、休闲、文化体验等功能。其次，开发特色康养旅游线路。设计“瑶浴+梯田观光+非遗体验”的精品旅游路线；推出“3天2夜瑶浴养生之旅”，吸引高端康养客群。

（四）加强政策支持与人才培养

首先，建议出台专项扶持政策。设立瑶浴产业发展基金，支持企业技术改造、品牌推广；对瑶浴经营主体给予税收优惠、贷款贴息等支持。其次，培养专业人才。建立“瑶医传承人培养计划”，鼓励年轻人学习传统技艺。争取与职业院校合作，开设康养旅游、非遗管理等专业课程。

（五）拓展市场渠道，推动产业化运营

首先，大力发展电商与新零售。在京东、拼多多设立“从江瑶浴”官方旗舰店；利用直播带货（如抖音、快手）扩大线上销售。其次，积极对接高端康养市场。主动与体育局合作，推广瑶浴作为运动员康复项目；主动与月子中心、养老机构合作，开发定制化康养服务。

四、结语

作为国家级非物质文化遗产的从江瑶浴，不仅代表了宝贵的文化遗产，而且是促进从江县域康养产业高质量发展的关键因素。通过实施文化赋能、推进标准化建设、促进产业融合以及提供政策支持等策略，有望将其培育成全国知名的康养品牌。这一“文化赋能”的产业发展路径，将有助于推动从江县的乡村振兴和文化旅游产业的升级。建议县政府迅速制定专门的规划，整合相关资源，引导瑶浴产业朝着标准化、品牌化、集群化的方向发展，进而使其成为贵州省大健康产业中的一张闪亮名片。

（作者系凯里学院教授）