○ 鲁庸兴

当前，随着经济新常态的来临，品牌已成为一种高潜质的战略资源，是企业占领市场的重要工具，是城市的新名片，是企业和城市发展的标志和综合实力的象征，努力营造品牌强市的大环境是城市发展的必由之路。

一流企业卖品牌，二流企业卖技术，三流企业卖产品。品牌是什么？通常的理解是，品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产。

其实，品牌的背后，不仅是无形资产，更是有形价值；不仅是无限潜力，更是有形市场。简言之，真正的品牌不仅要赚钱，更要值钱。那么，打造品牌的终极目标就是要把无形的资产转化为有形的资本，把无声的品牌影响力转化为主导潮流的话语权，违背这一原则来进行品牌建设，不符合品牌正常轨迹，在市场上势必无功而返。

在市场经济时代，不论是打造品牌还是干事创业，都需要处理好赚钱与值钱的关系。赚钱的事不一定值钱，但值钱的事一定会赚钱，只是时间早晚的问题。现实生活中，很多机构或企业一味追求做赚钱的事，最终失去底线、丢掉口碑、远离消费者，使得自身越来越不值钱，以至有那么多名品牌质量滑坡到不可收拾的地步。而一些机构或企业坚持做品质，可能眼前不一定赚钱，却一直坚持做值钱的事，并把公益和文化作为打造品牌的重要基石，最终赢得社会尊重和信赖，让自身越来越值钱。

既赚钱又值钱，是两全其美；只赚钱不值钱，是舍本逐末；不赚钱但值钱，是长久之计。政府还应依法对企业品牌、特别是成功企业品牌进行经营监管和政策指导，预防和纠正企业经营中可能出现的违法违规、违反商业道德的不良苗头。在大力弘扬社会主义核心价值观的当下，只要每一个人都能积极投身到有利于国家、社会、人民的发展洪流中，即便今天收获的不是“赚钱”，但一定能让自己更“值钱”。当每一个人都“值钱”了，这个社会的整体价值和品位也就提升了，也就能打造出真正的品牌，做到向品牌要效益 ，以品牌促发展。