□ 郑振涛
《国务院关于支持贵州在新时代西部大开发上闯新路的意见》（国发〔2022〕2号）文件指出，推动民族村寨、传统村落和历史文化名村名镇保护发展，创建一批民族团结进步示范乡镇、示范村。积极发展民族、乡村特色文化产业和旅游产业，加强民族传统手工艺保护与传承，打造民族文化创意产品和旅游商品品牌。同时，省人民政府《关于支持黔东南自治州“黎从榕”打造对接融入粤港澳大湾区“桥头堡”的实施意见》（黔府发〔2022〕7号）文件指出，充分发挥黔东南州绿色生态、民族文化等独特资源优势和良好区位优势，精准对接粤港澳大湾区消费升级和游客市场需求，丰富旅游业态，提升服务功能，建设面向粤港澳大湾区的山地民族文化旅游和生态康养目的地。
乡土文化是生活在特定区域内人们独特的精神创造和审美创造，包含风俗、礼仪、饮食、建筑、服饰等，构成了地方独具魅力的人文风景，是人们的乡土情感、亲和力和自豪感的凭借，具有很强的凝聚力和生命力。乡土文化蕴含的优秀思想观念、人文精神、道德规范等，最能体现乡土文化特点。独特的自然条件、厚重的历史文化、良好的生态环境、美丽的山水田园风光是发展乡村旅游的重要资源，也是游客感知一个乡村的最直接表现，游客需要一种真实可触摸的乡村旅游，因此，文化的融入可与乡村农事体验、乡村农耕文明展示、乡村民俗活动等一同参与到乡村旅游中，成为游客感受乡村、寻找乡愁记忆的一种体验。
一方水土养育一方人，一方文化熏陶一方人，乡土文化成为中华传统文化重要组成部分。在工业化、城镇化加速发展的今天，传统村落、传统耕种方式、传统技艺等正在消失。乡村旅游存在“特色差异度弱、整体融入性差、体验感不足”等问题。具体表现为：思想认识有差距。对发展乡村旅游的认识不深、意愿不强；乡土文化传承保护力度不够。传统文化遗失严重，传统村落也遭到一定程度破坏；管理服务有待提升。从业人员总体素质较低，服务意识、水平与发展不相适应。乡村旅游发展对增加农民收入、促进乡村振兴等具有重要意义，对传承村落文化、打造乡村客栈、提高乡村旅游从业人员素质、完善乡村旅游基础设施和公共服务等起到积极作用。因此，需要进一步保护传统文化，挖掘传承乡土文化，促进乡村传统文化的繁荣和发展，用乡村文化凝聚广大农民，重振乡村精神，增强农民群众自豪感。
一、注重遵循自然，保护乡土文化“活化石”。乡土文化是我们的精神原乡，无论社会如何演变、时代如何迁变，不管人们何时离乡、去家多远、栖居何处，乡村永远是人们抹不掉的记忆和牵挂，乡土情结始终是人们挥之不去的乡愁。在发展乡村旅游中弘扬乡村文化特色，秉承开发利用与传承保护相结合的理念，弘扬“天人合一、道法自然”的生态文化观，深入挖掘优秀农耕文化遗产，推进非遗抢救性记录工作，使乡土文化以活态化的方式得到更好传承和保护，采录乡村濒危非遗项目和代表性传承人档案，通过生活实物等记录村民生活轨迹，用地方文物来反映厚重的历史文化、打造文化地标，收集有历史意义和价值的器物，传承乡村文脉，让匠人有更广阔的天地，也让传统工艺焕发新生活力，培养乡村特色非遗品牌，增强文化活力，提升乡村旅游文化内涵，留住乡愁；建设一批农村非遗基地、展示馆，传承弘扬各种传统技艺，包括一些手工艺、民间文学艺术、杂技艺术等，做好文化展演、展示活动，保护好非物质文化遗产，把传统工艺与学研“联姻”，为非遗带来可持续发展的动力。利用古朴灵秀的古建筑群和传统的农业耕作方式，体现乡村风情、彰显乡村魅力，使经济与文化、资源利用与环境保护相互促进、相得益彰。
二、注重“因地制宜”强化特色，打造发展核心“产业链”。乡村旅游根植于乡村，与农业生产、农村生态、农民生活浑然一体，它的发展生动诠释了美丽乡村“生态美、产业兴、百姓富”的内涵。根据地理环境特点和人文资源进行选择和发展，突出“乡、野、土”的乡村农家风味，构筑比较优势和竞争优势，把历史、人文、生态资源变成可感受、可体验、可消费的旅游产品，提炼乡村本土元素，还原乡村本土的风格，将原始的乡村风景、历史的文脉、乡村的味道等保留，推动非物质文化遗产和传统村落的共生性保护。依托人文资源禀赋，整合历史、人文、生态等资源，保护和传承乡土文化，加大历史文化名镇名村、农业遗迹等有形文化的保护力度，积极传承方言、民间艺术、手工技艺、民俗活动等民间无形文化，让有形的留得住，无形的传得下去。突出自然山水、民族风情、田园风光、农家风俗等资源，整理出传统村落本土手工艺开发的着力点和方向，尝试建立“艺术+乡村”的传统乡村文化与现代科技相得益彰的发展之路。以避暑民宿、农耕文化、实景演出、拓展训练、军事体验等乡村旅游体验为基础，大力推动乡村旅游与红色旅游、绿色旅游等融合发展，着力培育具有影响力的乡土文化品牌，让游客吃得健康、玩得开心。以特色产业为乡村振兴主导产业，传统产业迎来发展新机遇。坚持一盘棋、全域景区化，以奇特的地理资源、丰富的文化展示、愉悦的乡村环境为重点，赋予乡村旅游文化内涵，丰富乡村旅游产品业态，加快乡村旅游产业发展，形成长远的自我内生能力，着力打造乡村旅游竞争新优势，打造一批特色鲜明、文化内涵丰富、体验活动多样、设施配套完善、亲民惠客的乡村旅游品牌。
三、注重“配套优先”夯实基础，找准乡村旅游“契合点”。乡村蕴含清缓、幽静、诗意与温情，承载着亲切乡音、深挚乡情，以及古朴的生活、恒久的价值和不老的传统。扎实推进乡村环境卫生治理，加快农村改厕、乡村道路、饮水安全等基础设施建设，配套游客服务中心、生态停车场、标识标志系统、特色餐饮住宿等乡村旅游要素。实施“乡村旅游+文化、体育、节庆活动”等多元开发，在政策、资金、人才等方面扶持和引导，大力发展乡村养生、避暑度假旅游新业态，推动乡村旅游同传统村落、少数民族特色村寨深度融合，让游客融入民俗文化中去，推动绿色、文化、非遗等融合发展，持续丰富乡村旅游业态。保护传统村落中的历史文化遗存、历史街区和古树等，传承风土人情、生活习俗、传统技艺等文化生态，使传统村落原住民既有居住活动场所，又有生产生活技能，实现传统文化的延续和传承。加强乡村非遗传承人才建设，培养一批非遗传承人、乡村工匠。依托资源优势，打造一批根植本土文化和富有人文内涵的乡土旅游小镇、特色文化村，打造特色鲜明、要素齐备、功能完善、吸引力强的乡村旅游目的地，全力推动乡村旅游提档升级。
乡土文化是传统地域文化的家园，是在农业生产与生活实践中逐步形成并发展起来的道德情感、社会心理、风俗习惯、是非标准、行为方式、理想追求等乡民生活的主要组成部分。乡村地域文化涵盖村民生产生活的方方面面，旅游开发中应对乡村自然生态文化和民俗进行提炼，围绕主题恢复其应用场景，进行活态化展示，彰显美丽乡村的独特魅力，助力乡村旅游高质量发展。
（作者单位：黄平县发改局）