○ 黔东南州融媒体中心记者 余天英

“欢迎品尝榕江西瓜，吃甜了再买，不甜不要钱！”“这个银子吊坠太精致了，还有足球图案！”“就这条蜡染裙子！买回去送给妈妈……”7月1日，榕江县的“超级星期六足球之夜”持续升温，足球场外的“夜间经济”“地摊经济”现场也格外热闹，这是“村超”火爆带来的品牌溢出效应。

今年夏天，黔东南的两个村赛——“村BA”“村超”相继火爆全国。充满民族风情的开场、热情高涨的观众、跌宕起伏的赛程、极接地气的奖品……赛场刮起了“最炫民族风”，几万人现场围观。两个赛事频频占据各大传媒平台热搜榜，这种以“接地气”的民间体育赛事不仅丰富乡村文化生活、增强乡村凝聚力、弘扬乡土文化，也推动了乡村经济的发展。

“村BA”是由台江县台盘村“六月六”吃新节篮球赛发展而来。每年“六月六”吃新节，当地村民会在农忙过后，为预祝粮食丰收举办各种活动，篮球赛则是其中最热闹的一项。去年这项赛事因火热的现场氛围和“接地气”的办赛风格，在网上成功“出圈”。今年，农业农村部办公厅、体育总局办公厅联合下发关于举办全国和美乡村篮球大赛（村BA）的通知，将收获万千关注的“村BA”，升级为全国和美乡村篮球大赛。

“村超”全名为“贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛”，参赛队伍有20支，以各个村为单位。从今年5月13日开始，每周五到周日连续三天进行比赛。周六更是被称作“超级星期六”，贯穿着当地民族文化表演，比赛从下午3点半开始，进行4场球赛，持续9个多小时。“村超”出圈后，韩乔生、范志毅等体育名人纷纷到场加油助阵。这几日，陈百祥和李子雄等香港明星足球队员也前往榕江观赛打卡。

在黔东南，“村BA”和“村超”前赴后继，掀起了一波又一波的热潮。来现场的观众感受到的不只有体育赛事的激情，还有开场仪式上的万人合唱及中场休息的别样民俗表演，而且还可以免费品尝当地特色糯米饭、卷粉、腌鱼、牛瘪、榕江西瓜等特色美食、特产。

活动期间，火爆的乡村“土味”赛事将所有人的心都凝聚在一起，每个人成了乡村文化的参与者、宣传者和推动者。目前，“体育+”已成为促进黔东南旅游业发展的重要途径。台江县、榕江县旅游业搭乘“村BA”“村超”快车持续升温，大量外地游客涌入，不仅刺激了消费增长、激发市场活力，也实现了旅游收入不断增长。

数据显示，在“村BA”赛事期间，台江县接待游客18.19万人次，实现旅游综合收入5516万元，带动当地旅游预订量同比增长140%。今年5月以来，榕江“村超”极力打造“超好吃”“超好玩”“超好住”等“体育+经济”的“超品牌”全面带动旅游产业升级，该县住宿业同比增长56%，餐饮业同比增长63%，据初步测算，已累计接待游客50万人次，实现旅游综合收入2亿元。

赛事举办带动当地旅游产业的同时，特色农产品和文创产品也借势出圈。记者在采访中了解到，不论是“村BA”还是“村超”，都彰显的是当地村民自己的赛事。赛事期间，当地政府在赛场周边合理规划夜间经济聚集街，鼓励广大经营主体通过流动摊位、后备箱集市等形式入驻，提供餐饮美食、农特产品、赛事周边销售等服务，同时带动周边其他乡镇及县市的餐饮、住宿、旅游等行业发展，拓宽群众增收渠道，实现“村赛事”带动“村经济”。

“村BA”和“村超”虽然没有赞助，没有经费，没有专业球队，但却办成了融合球秀、非遗秀、文化秀，突出乡土味、乡愁味、乡情味的乡村球赛盛事，成了全社会关注的接地气、冒热气、聚人气的别样乡村赛事。如今，这样的乡村赛事有力有效激活当地乡村经济，不断促进当地的青年返乡创业，且“村经济”步入常态化，引领乡村振兴驶上“新赛道”。