○ 江德斌

杭州第19届亚洲运动会（下称：杭州亚运会）将于9月23日开幕。在“亚运经济”的带动下，义乌体育用品市场热度持续，篮球、足球、羽毛球等体育用品及周边产品销售火爆。今年前7个月，义乌体育用品出口42.1亿元（人民币，下同），同比增长24.6%；对亚洲国家体育用品出口14.2亿元，同比增长12.7%。（9月12日中新网）

杭州亚运会进入倒计时，亚运元素已遍布浙江各地城市，一股浓烈的亚运潮流扑面而来，在电视报纸、网络传媒、社交平台等媒体报道中，在市民之间的闲谈里，也多了许多亚运话题，“亚运经济”亦随之火爆出圈。在亚运会举办期间，会吸引大量的运动员和观众来到杭州，将掀起消费潮流，直接或间接刺激住宿、餐饮、旅游、文化、娱乐等消费市场，形成聚集人气带动消费的“亚运经济”，有效提升城市的影响力。

一直以来，大型体育赛事都具有刺激消费经济的作用，不仅能够带来赛事门票、体育用品、周边纪念品等收入，还会依靠高人气拉动餐饮、文旅等相关产业增长。在杭州亚运会周期与国庆“黄金周”的叠加效应下，预计杭州有望迎来近年来最密集的游客潮，外地游客数量将突破以往年。可以想见，杭州亚运会带来的巨大人流量，将对交通、酒店、景点、餐饮、购物、文旅等消费具有直接的拉动作用，衍生出来的各种活动和展览也会带动体育、文化、娱乐等产业发展，而这些产业链条上的每一环，都蕴藏巨大的消费经济价值，可拓展出更多经济增长点，释放更多的消费潜力，众多商家也将从“亚运经济”里分得一杯羹。

杭州亚运会的比赛项目众多，坚持“杭州为主、全省共享”的办赛原则，除了主办城市杭州外，宁波、温州、绍兴、金华、湖州五大亚运协办城市，也将有望迎来大批海内外客流，进而拉动本地消费经济。而且，大型体育赛事不仅具有经济效益，还有巨大的社会效益，杭州亚运会不仅提振消费经济，还通过筹建、宣传推广，推动了杭州及五大协办城市的公共基础设施建设，提升了全省的社会文明形象，形成了更具持久性的“软实力”。