□ 赵学成

农文体旅融合发展是指在现代社会经济发展的背景下，通过将农业生产（农业）、文化创意（文化）、体育赛事（体育）以及旅游休闲（旅游）这四个不同的产业领域有机地结合起来，从而形成一个新的、跨领域的产业发展模式。这一模式旨在整合资源，发挥各产业的优势，促进产业间的相互依赖和协同作用，以达到经济和社会的双重目标。榕江县在这方面进行大胆尝试，并取得了初步成效。本人对榕江县以赛事赋能、融合发展情况进行调查，现将调查情况报告如下：

一、基本情况

“村超”是乡村足球超级联赛的简称，是目前火爆全网的贵州乡村体育赛事。2023年1月24日，大年初三，榕江县三宝侗寨侗族同胞为庆祝新春佳节，在城北新区体育馆举办榕江车江三宝侗寨2023年乡村足球超级联赛。赛事由村民组织、参赛者以村民为主，比赛现场热血沸腾，场内队员竞争激烈，场外观众热情高涨，比赛奖品超接地气，极具乡村气息。2023年5月13日，榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛，在城北新区体育馆开幕，现场万余人观看开幕式表演，火热的现场氛围和“接地气”的办赛风格迅速火爆全网，网友们参照“英超”“中超”等命名规则，形象地将榕江乡村足球超级联赛称为“村超”，又称“村FA”。短短几天迅速得到社会各界以及国家、省、州等各大主流媒体争相报道。新华社新媒体全平台进行报道，引发全国媒体跟进，两周内相关内容创造了抖音热点10余个，登上抖音全国热榜，话题“#贵州村超”建立3天内阅读量超一亿。6月3日，开启了超级星期六足球之夜，原中央电视台体育播音员和解说员韩乔生，亲临榕江村超现场解说球赛，5万多球迷到场观看，网络直播流量和短视频传播量超过3亿次。在接下来的日子里，“村超”凭借绝妙的精彩进球、火热的现场氛围、精彩的民俗表演、地道的特色美食和接地气的办赛风格迅速火爆出圈。持续火爆出圈的“村超”获得了央视新闻、新华社、人民网等国家级主流官媒刊播稿件超550条，“村超”话题综合浏览量超580亿次，已成为中国乡村现象级赛事，被央视评为“是中国式现代化实践的生动诠释”“是人类文明新形态”。中央广播电视总台央视频与“村超”建立战略合作伙伴关系。榕江与“英超”签署了战略合作协议，“学转英超”项目成功落地榕江。“村超”上榜 2023 年度乡村振兴十大新闻、2023年中国十大流行语，并入选2023年中国公共关系优秀案例、2023 年抖音热点十大旅行目的地、2023 年抖音热点事件。榕江“村超”的推出，加快推动了农文体旅赋能乡村振兴发展步伐，有效激活了乡村发展的内在动力，助推乡村全面振兴。

二、具体做法

（一）突出守正创新，立足县情实际大胆开拓创新。“创意造言，皆不相师”，盲目复制不会成功。台江“村BA”火爆之后，很多地方复制性地推出了自己的“村BA”。但榕江县委县政府深知复制粘贴难有成效，要想勇立潮头、出新出彩，守正创新才是发展之道，并积极探索符合自身文化特色的发展之路。榕江足球具有深厚的历史、广泛的群众基础和较强的竞技水平，这场“村超”正是榕江县立足县情实际大胆开拓创新的成果展现。

（二）突出数字赋能，以新媒体推动村超赛事迅速火爆出圈。榕江立足新媒体产业发展优势，充分运用全县1.2万多个新媒体账号和2200余个本地网络直播营销团队，积极动员全县群众自发拍摄赛事短视频，通过抖音、快手、视频号等自媒体宣传“村超”足球赛事，实现了传播速度快、影响范围广、关注效应高的效果，吸引了国家、省、州等各大主流媒体和国家体育总局争相报道。通过数字赋能，让榕江吃上了互联网流量的蛋糕，极大地扩大了“村超”知名度和影响力，推动了赛事品牌化发展，助力了乡村全面振兴。

（三）突出体旅融合，有效推进民族文化与体育赛事相结合。民族文化丰富而独特是榕江的基本县情，也是榕江的比较优势。榕江被誉为“中国民间文化艺术之乡”“文化千岛”。本次“村超”将足球赛事与民族节日、民族歌舞等民族文化深度融合，不同村寨群众的特色表演，不同民族文化的交流碰撞，璀璨的少数民族文化为“村超”添彩，以歌舞为主的民族风情完美融入“村超”，有效推进了民族文化与体育赛事相结合。

（四）突出全民参与，有效提升群众幸福感、获得感。本次“村超”参与的群众特别广泛，调动了全县人民的热情和参与，得到了各级各部门各乡镇的广泛支持，已经成为丰富榕江人民精神世界的重要平台。通过“村超”，榕江人民营造了自己的精神大家园，搭建了全民参与、全民热爱、全民狂欢的足球盛宴，极大地提升了群众的幸福感、获得感。

（五）突出吃在榕江，全力打造舌尖上的“超经济”。榕江是贵州省民族特色餐饮文化之都，榕江大河口码头被评为贵州省级夜间消费聚集区。在本次“村超”活动中，各乡镇、各市场主体自发在比赛现场开展美食宠粉活动，现场试吃榕江各类特色美食和特色水果，唱响“看榕江村超、品榕江美食”口号，打响“贵州民族特色餐饮文化之都”的品牌。同时，广大经营户通过流动摊位、后备箱集市等形式，入驻体育馆经济聚集街，在赛事场馆周边指定位置摆摊设点，为观赛群众提供餐饮美食、农特产品销售等服务，打造舌尖上的“超经济”。

（六）突出农民主体，有效激发乡村发展活力和内生动力。榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛（“村超”）是民间自发组织、群众广泛参与的一次大规模乡村体育赛事，主办单位是榕江县足球协会，承办单位是榕江县三宝侗学会，政府并未直接参与赛事，重点是抓好足球联赛的报备审批、宣传报道、维持秩序和服务保障等工作，充分彰显了“人民体育人民办、办好体育为人民”理念，有效激发了乡村发展活力和群众内生动力。

（七）突出乡土特色，极具乡村气息的赛事推动了乡村振兴。榕江“村超”足球联赛坚持“村超”姓“村”，坚持以农民为主体，“村超”足球场上的运动员都是观众非常熟悉的邻居或亲戚，拿着锅碗瓢盆呐喊助威的观众都是附近的村民，奖品都是本地黄牛、香猪、塔石香羊、鹅、小香鸡等特色农产品，“村超”赛事“赛”出了乡村振兴精气神，也推动了地方特色产业发展。

（八）突出赛事核心，以“赛事+X”为抓手推动相关行业融合发展。榕江“村超”足球联赛以赛事为核心，以“赛事+新媒体”“赛事+旅游”“赛事+农产品”“赛事+产业”“赛事+非遗”“赛事+人才”融合发展，推进赛事与乡村旅游、乡村产业、乡村治理、乡村人才等深度融合，为高质量推进乡村振兴提供强有力的体育支撑。

三、赛事成效

榕江通过“村超”赛事赋能，有力推动了全县农文体旅高质量融合发展，取得了显著的综合经济效益。2023年，全县地区生产总值完成95.87亿元，同比增长4.8%，排全州第5位；规模以上工业增加值完成3.05亿元，同比增长 6.3%。全县累计接待游客765.85万人次，同比增长52.2%；实现旅游综合收入83.98亿元，同比增长73.94%；过夜游客316.11万人次，带动夜间消费收入5.86亿元，同比增长253.2%。社会消费品零售总额完成48.92亿元，同比增长5.7%，批发业、零售业、住宿业、餐饮业分别完成销售额11.1亿元、38.4 亿元、1.58亿元、12.27 亿元，同比分别增长10.4%、8.1%、17%、12.2%，分别高于同期 3.6、3.6、25.8、12.8个百分点。一般公共预算收入完成 3.51亿元，同比增长192.2%。城镇、农村常住居民人均可支配收入分别为39595.83元、13670.98元，同比分别增长 4.2%、8.5%。交通运输、批零住餐、房地产、租赁和商务服务等14个增收行业合计完成税收收入32059万元，同比增长29.81%，增收 7363 万元。创新实现了将村超“流量”转化为经济的“增量”，有力推动了超能经济全面发展。

习近平主席在二〇二四年新年贺词中点赞：“村超”“村晚”活力四射……诠释了人们对美好幸福的追求，也展现了一个活力满满、热气腾腾的中国。坚持农民唱主角的“村超”群众性文体活动被写入2024年中央一号文件。

2023年，榕江县获评“全国首批文化产业赋能乡村振兴试点”“全国县域旅游发展潜力百佳县”“中国民族生态餐饮文化名城”“2023年中国西部文旅新榜样”等8块“国字号”金字招牌，获评“贵州省体教融合试点县”“第四批省级夜间文化和旅游消费集聚区”等6块省级招牌。这些金字招牌既是榕江向上争资争项的支撑，也是榕江对外招商引资的优势；既能够极大地提高榕江的知名度和美誉度，也能够有效地增强县域发展的竞争力和影响力。

（作者单位：榕江县侗学研究会）