○ 张西流

为贯彻落实党中央、国务院关于大力提振消费的有关决策部署，4月14日，市场监管总局印发《关于维护广告市场秩序 营造良好消费环境的通知》，部署开展广告市场秩序整治工作，切实清理整治群众反映集中的广告市场乱象，有力维护广告市场秩序，营造放心、安心、舒心的消费环境。近日，市场监管总局广告监管司相关负责人就《通知》有关问题，回答记者提问。（4月17日澎湃新闻）

虚假广告之所以屡禁不止，原因众多。首当其冲的是广告法律法规不够完善。虽然《广告法》和《消费者权益保护法》已颁布实施多年，但在具体操作层面，缺乏明确的实施细则。因此，对虚假广告的治理，应多措并举，打好“组合拳”。

第一，完善法律法规体系。应进一步细化《广告法》等相关法律，明确虚假广告的认定标准、处罚措施等。增加对新兴媒体广告的监管条款，确保法律覆盖全面。第二，建立规范的违法广告公众举报制度。设立明确的受理机关和举报方式，方便消费者举报虚假广告。建立查处结果反馈公告制度，及时向举报者反馈处理结果，增强公众对举报制度的信任。第三，加大对虚假广告的惩罚力度。提高罚款金额，让违法者付出高昂的代价。对于情节严重的虚假广告行为，不仅要追究广告主的法律责任，还要对相关广告经营者、发布者进行严厉处罚。实行跨行政区域联合执法，打破地方保护主义，确保虚假广告无处遁形。第四，加强行业自律和社会监督。广告行业应建立自律组织，制定行业规范，加强行业内部的监督和约束。媒体作为广告发布的重要平台，应严格审查广告内容，杜绝虚假广告的发布。第五，提高消费者的自我保护意识。通过开展消费教育活动，向消费者普及广告知识，提高其对虚假广告的识别能力。

治理虚假广告，是一项长期而艰巨的任务，需要政府、企业、消费者和社会各界的共同努力。只有多管齐下，才能从根本上杜绝虚假广告，营造一个诚信、公平、有序的广告市场环境。