○ 关育兵

文旅消费券的发放，本质上是通过“政府补贴+市场让利”的杠杆效应激活内需。旅游消费具有“一业兴、百业旺”的特点，每1元旅游消费可带动4.3元综合消费。以河南为例，今年一季度发放5000万元新春文旅消费券，撬动1.88亿元直接消费，乘数效应显著。在当前经济复苏关键期，消费券通过降低出行成本、提升消费意愿，有效释放被抑制的旅游需求，成为稳增长、促就业的重要工具。

消费券发放背后，折射出文旅产业的结构性变革。在供给端，消费券引导企业加快产品升级和服务创新，哈尔滨将话剧、脱口秀等文化娱乐项目纳入补贴，推动文旅深度融合；在需求端，年轻群体成为消费主力，消费券使用数据显示，“Z世代”更倾向体验型、社交型旅游产品，倒逼市场供给侧改革。这种双向驱动，正加速文旅产业从“门票经济”向“综合消费经济”转型。

然而，消费券政策仍需破解“精准滴灌”难题。部分地区存在“领券易、核销难”“羊毛党套利”等现象，影响政策效能。对此，需运用大数据技术建立动态监测机制，根据消费热度调整发放节奏和补贴方向；同时强化与平台合作，通过实名认证、定向发放等方式确保资源精准触达真实消费者。此外，消费券的短期刺激效应过后，如何通过完善基础设施、优化消费环境实现文旅市场的长效繁荣，仍是亟待解决的课题。

文旅消费券的密集发放，不仅点燃了民众的出游热情，更勾勒出中国经济复苏的生动图景。随着各地创新政策持续落地，文旅市场有望从“政策驱动”迈向“市场驱动”，为构建新发展格局注入持久动能。当消费券的“杠杆”撬动起文旅产业的转型升级，其释放的乘数效应，终将转化为经济高质量发展的澎湃动力。