□ 赵学成
农文旅体融合发展是指在现代社会经济发展的背景下，通过将农业生产（农业）、文化创意（文化）、旅游休闲（旅游）以及体育赛事（体育）这四个不同的产业领域有机地结合起来，从而形成一个新的、跨领域的产业发展模式。这一模式旨在整合资源，发挥各产业的优势，促进产业间的相互依赖和协同作用，以达到经济和社会的双重目标。
一、引言
侗族是中国南方的一个少数民族，主要分布在贵州、湖南和广西三省交界的山区。侗族文化丰富多彩，具有独特的民族风情、建筑艺术、音乐舞蹈和传统节庆，为农文旅体产业的融合发展提供了得天独厚的条件。近年来，随着国家对文旅产业的重视和支持，侗族地区的农文旅体产业也迎来了前所未有的发展机遇。
本文旨在通过调查研究，分析侗族地区农文旅体产业高质量发展的现状、问题及策略。
二、现状分析
以黔东南州榕江县为例，该县充分发挥雄厚足球群众基础的优势，举全县之力，办好“村超”足球赛事。“村超”是乡村足球超级联赛的简称，是目前火爆全网的贵州乡村体育赛事。2023年1月24日，大年初三，榕江县三宝侗寨侗族同胞为庆祝新春佳节，在城北新区体育馆举办榕江车江三宝侗寨2023年乡村足球超级联赛。赛事由村民组织、参赛者以村民为主，比赛现场热血沸腾，场内队员竞争激烈，场外观众热情高涨，比赛奖品超接地气，极具乡村气息。2023年5月13日，榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛在城北新区体育馆开幕，现场万余人观看开幕式表演，火热的现场氛围和“接地气”的办赛风格迅速火爆全网，网友们参照“英超”“中超”等命名规则，形象地将榕江乡村足球超级联赛称为“村超”，又称“村FA”。短短几天迅速得到社会各界以及国家、省、州等各大主流媒体争相报道。新华社新媒体全平台进行报道，引发全国媒体跟进，两周内相关内容创造了抖音热点10余个，登上抖音全国热榜，话题“#贵州村超”建立3天内阅读量超一亿。6月3日，开启了超级星期六足球之夜，原中央电视台体育播音员和解说员韩乔生亲临榕江村超现场解说球赛，5万多球迷到场观看，网络直播流量和短视频传播量超过3亿次。在接下来的日子里，“村超”凭借绝妙的精彩进球、火热的现场氛围、精彩的民俗表演、地道的特色美食和接地气的办赛风格迅速火爆出圈。持续火爆出圈的“村超”获得了央视新闻、新华社、人民网等国家级主流官媒刊播稿件超550条，“村超”话题综合浏览量超580亿次，已成为中国乡村现象级赛事，被央视评为“是中国式现代化实践的生动诠释”“是人类文明新形态”。中央广播电视总台央视频与“村超”建立战略合作伙伴关系。榕江与“英超”签署了战略合作协议，“学转英超”项目成功落地榕江。“村超”上榜 2023 年度乡村振兴十大新闻、2023年中国十大流行语，并入选2023年中国公共关系优秀案例、2023 年抖音热点十大旅行目的地、2023 年抖音热点事件。 榕江“村超”的推出，加快推动了农文旅体的深度融合发展。
2024年全县地区生产总值达104.96亿元，成为全州第三个GDP达百亿的县。其中第一、第二、第三产增加值分别完成24.52亿元、18.75亿元、61.69亿元。规模以上工业总产值、农业总产值、社会消费品零售总额分别完成13.3亿元、41.77亿元、50.82亿元；一般公共预算收入增长4.4%；新增各类市场主体3403家；城乡居民收入与经济同步增长。接待游客946.18万人次，同比增长24.36%；实现旅游综合收入108.03亿元，同比增长28.64%。农业主导产业适度规模发展，优质百香果、罗汉果等农特产品供不应求。榕江入选国家民委首批共同现代化试点县等5个国家级示范试点。坚持“村超”促进各民族交往交流交融，榕江县人民政府被中共中央、国务院授予“全国民族团结进步模范集体”称号。成立全省首家营商环境投诉监督中心，“榕易”品牌改革获评贵州省优秀改革试点。推动“三新农”与“村超”双向赋能，榕江获评全国乡村网红培育计划示范点。
三、存在问题
尽管侗族地区农文旅体产业取得了显著成绩，但仍存在一些制约高质量发展的因素。一是稳投资、稳增长、扩需求压力较大，主导产业链条短、规模小，市场主体不够强。二是旅游产品单一，缺乏创新性和体验性，难以满足游客日益多样化的需求。三是体育设施、场馆未能满足村超足球赛事需要，体育基础设施有待进一步建设完善。四是旅游基础设施和服务设施尚不完善，如交通不便、住宿条件有限等问题影响了游客的旅游体验。五是农文旅体产业融合不够深入，尚未形成完整的产业链条和产业集群。
四、发展策略
（一）突出守正创新，立足县情实际大胆开拓创新。“创意造言，皆不相师”，盲目复制不会成功。台江“村BA”火爆之后，很多地方复制性地推出了自己的“村BA”。但榕江县委县政府深知复制粘贴难有成效，要想勇立潮头、出新出彩，守正创新才是发展之道，并积极探索符合自身文化特色的发展之路。榕江足球具有深厚的历史、广泛的群众基础和较强的竞技水平，这场“村超”正是榕江县立足县情实际大胆开拓创新的成果展现。
（二）突出数字赋能，以新媒体推动“村超”赛事迅速火爆出圈。榕江立足新媒体产业发展优势，充分运用全县1.2万多个新媒体账号和2200余个本地网络直播营销团队，积极动员全县群众自发拍摄赛事短视频，通过抖音、快手、视频号等自媒体宣传“村超”足球赛事，实现了传播速度快、影响范围广、关注效应高的效果，吸引了国家、省、州等各大主流媒体和国家体育总局争相报道。通过数字赋能，让榕江吃上了互联网流量的蛋糕，极大地扩大了“村超”知名度和影响力，推动了赛事品牌化发展，助力了乡村全面振兴。
（三）突出体旅融合，有效推进民族文化与体育赛事相结合。民族文化丰富而独特是榕江的基本县情，也是榕江的比较优势。榕江被誉为“中国民间文化艺术之乡”“文化千岛”。本次“村超”将足球赛事与民族节日、民族歌舞等民族文化深度融合，不同村寨群众的特色表演，不同民族文化的交流碰撞，璀璨的少数民族文化为“村超”添彩，以歌舞为主的民族风情完美融入“村超”，有效推进了民族文化与体育赛事相结合。
（四）突出全民参与，有效提升群众幸福感、获得感。本次“村超”参与的群众特别广泛，调动了全县人民的热情和参与，得到了各级各部门各乡镇的广泛支持，已经成为丰富榕江人民精神世界的重要平台。通过“村超”，榕江人民营造了自己的精神大家园，搭建了全民参与、全民热爱、全民狂欢的足球盛宴，极大地提升了群众的幸福感、获得感。
（五）突出吃在榕江，全力打造舌尖上的“超经济”。榕江是贵州省民族特色餐饮文化之都，榕江大河口码头被评为贵州省级夜间消费聚集区。在本次“村超”活动中，各乡镇、各市场主体自发在比赛现场开展美食宠粉活动，现场试吃榕江各类特色美食和特色水果，唱响“看榕江‘村超’、品榕江美食”口号，打响“贵州民族特色餐饮文化之都”的品牌。同时，广大经营户通过流动摊位、后备箱集市等形式，入驻体育馆经济聚集街，在赛事场馆周边指定位置摆摊设点，为观赛群众提供餐饮美食、农特产品销售等服务，打造舌尖上的“超经济”。
（六）突出农民主体，有效激发乡村发展活力和内生动力。榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛（“村超”）是民间自发组织、群众广泛参与的一次大规模乡村体育赛事，主办单位是榕江县足球协会，承办单位是榕江县三宝侗学会，政府并未直接参与赛事，重点是抓好足球联赛的报备审批、宣传报道、维持秩序和服务保障等工作，充分彰显了“人民体育人民办、办好体育为人民”理念，有效激发了乡村发展活力和群众内生动力。
（七）突出乡土特色，极具乡村气息的赛事推动了乡村振兴。榕江“村超”足球联赛坚持“村超”姓“村”，坚持以农民为主体，“村超”足球场上的运动员都是观众非常熟悉的邻居或亲戚，拿着锅碗瓢盆呐喊助威的观众都是附近的村民，奖品都是本地黄牛、香猪、塔石香羊、鹅、小香鸡等特色农产品，“村超”赛事“赛”出了乡村振兴精气神，也推动了地方特色产业发展。
（八）突出赛事核心，以“赛事+X”为抓手推动相关行业融合发展。榕江“村超”足球联赛以赛事为核心，以“赛事+新媒体”“赛事+旅游”“赛事+农产品”“赛事+产业”“赛事+非遗”“赛事+人才”融合发展，推进赛事与乡村旅游、乡村产业、乡村治理、乡村人才等深度融合，为高质量推进乡村振兴提供强有力的体育支撑。
（作者单位：榕江县侗学研究会）