很多人在网络购物前，都会去查一查“第三方测评”，参考一下别人的使用体验，再决定买不买。然而，随着第三方测评的兴起，一些不太规范的行为也开始出现。部分测评存在“收钱诋毁、夹带私货”的乱象，还有的甚至为了抹黑竞争对手、推销特定商品，“捧一踩一”，严重扰乱了公平竞争的市场秩序，侵害了消费者和商家的合法权益。（6月22日《中国之声》）

相较于现行的国家质量监督抽查和由企业自主委托的检验检测行为，所谓“第三方测评”，通常是指未取得国家检验检测资质认定的组织与个人。其 “非官方”属性显而易见。这就难免会涉及到从业门槛较低与测评标准不一问题。

治理“第三方测评”乱象，需强化政府监管、行业自律与社会监督的协同发力，以促进构建规范有序的健康生态。首先，立法层面亟需织密制度之网。建议出台专项法规，明确界定测评的真实性边界，建立分级分类管理制度。如果名为测评实为“带货”，就当按照相关法律规定，在显著位置标明“广告”字样。要完善举证倒置规则，若商家质疑测评失实，应由测评方自证数据来源与方法科学。

其次，平台治理需要升级技术手段。平台方要落实主体责任，加强第三方测评发布方的资质审核，强化日常监管；运用AI算法识别异常测评模式，对高频次使用“全网最低价”“必入神款”等话术的内容自动限流；要引入信用评价监管机制，建立跨平台黑名单共享机制，防止违规账号换个马甲卷土重来。

其三，行业自律更要注重标本兼治。头部测评机构可牵头制定技术标准，推动建立第三方复核机制。MCN机构应完善内容审核流程，杜绝“拿钱办事”的灰色交易。消费者教育同样重要，要通过典型案例曝光揭示常见套路，培养理性判断能力。同时，设立独立评审委员会，引入消费者代表参与争议裁决，重塑行业道德准则。

置身消费升级的当下社会，期待第三方测评勇为消费者的“探路者”，拒做商家“传声筒”，让测评回归价值判断本源，成为市场优胜劣汰的推进器。

○ 张玉胜