○ 杨玉龙

一条AI仿冒视频中，侃侃而谈的专家，商家称是北京协和医院临床营养科主任于康教授，他是我国营养与健康领域的权威专家。记者在小红书、微信视频号上，刷到了不少，以于康教授形象出镜的科普视频，介绍和推销减肥食谱。记者随后联系北京协和医院调查核实。于康教授明确表示，他本人从未参与录制此类视频。（据11月16日央视网）

据北京协和医院介绍，不少知名专家被AI换脸，用于“养生”“瘦身”等虚假宣传，甚至还有不法商家利用AI生成假医生，打着北京协和医院的旗号，销售各类商品，误导消费者。不仅在医疗领域，AI仿冒著名主持人直播间虚假营销也不乏出现。技术的滥用无疑是社会公害。而利用AI技术违规营销现象越来越多，关键原因是相关工具非常容易获取。

针对上述，互联网平台应切实负起监管审核责任。一方面，对于平台内商家的经营行为，平台经营者应当积极关注，加强对商家利用AI带货行为的监测，发现问题，及时采取提醒、警示、制止、下架等措施；另一方面，平台在服务提供者的内容上架或上线时要进行审核，核验生成合成内容标识，对未标识或疑似生成内容要添加风险提。

监管部门需综合发力。

对于商家和主播来讲，应该增强诚信和法律意识。具体而言，对于技术开发者和使用者，应该守住“科技向善”的底线。直播间运营者应当依据法律、法规对直播商品或服务进行准入把关；直播营销人员应当严格遵守法律法规，真实、准确、全面地发布商品或者服务信息，不得发布虚假或者引人误解的信息，欺骗、误导消费者。

终归而言，“AI仿冒名人”营销乱象不仅侵犯了被仿冒人士和品牌的权利，也是对消费者的恶意蒙蔽和欺诈，同样触动了数字社会赖以存续的信任根基，对此不能掉以轻心。从消费者角度来讲，应增强防范，对所谓“倾情奉献”的“明星代言”保持理性判断，避免掉进消费陷阱，一旦权益受到侵害，要及时通过法律途径进行维权。