○ 胡建兵

2月2日，商务部等9单位发布《2026“乐购新春”春节特别活动方案》（以下简称《方案》），活动时间为2月15日至23日（春节9天假期），旨在繁荣节日市场、丰富群众文化生活、激发假期消费活力，打造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴。（2月3日新华网）

“乐购新春”不仅是一次节日促销行动，更是推动构建新发展格局、实施扩大内需战略的重要实践。活动紧扣年俗文化、家庭团圆等核心需求，设计了涵盖“好吃”“好住”“好行”“好游”“好购”“好玩”六个方面的内容。将春节的传统习俗与现代休闲方式相结合，有助于营造浓厚的节日氛围，在欢乐消费中传承与弘扬中华优秀传统文化。通过打造“全域联动、全民乐享”的春节消费盛宴。其价值在于短期内能有效刺激节日经济，长远看则有助于促进产业融合、繁荣文化生活、优化消费环境，并服务于国家扩大内需的战略目标，具有显著的经济效益与社会效益。

为确保《方案》有效落实并取得更大成效，需在方案框架基础上，从组织领导、执行细化、监测评估及安全保障等维度进行系统性深化与拓展。各地区各部门应成立专项工作小组，明确牵头单位与责任分工，建立多部门常态化沟通协调机制，确保“商旅文体健”融合与线上线下联动顺畅。‌动员市场主体广泛参与，细化活动内容与场景落地，加大支持措施与资源整合力度，推动金融机构与重点商户联合制定春节专属消费立减、满减规则，确保优惠覆盖面广、流程透明。鼓励建立“票根福利”商户联盟，明确跨业态优惠券的发放、使用与结算规则，综合利用大数据等技术，对活动期的消费规模、结构、热点、客流等进行实时跟踪与分析，定期评估活动成效，为策略调整提供依据。‌

严守安全底线与风险防范，‌制定专项安全预案。针对大型市集、文旅活动等人流密集场景，严格落实安全防范要求，明确消防、治安、应急疏散等责任。保障商品与服务质量，维护价格秩序，畅通消费者投诉渠道，确保节日市场安全有序、繁荣稳定。推动方案从宏观部署转向微观落地，整合多方资源，激发消费潜力，从而确保“乐购新春”活动取得更大实效。