戴先任

眼下，网络平台上各类商品广告随处可见。不少推销者在视频中声称产品“亲测有效”，然而细看，许多出镜者并非真人，而是由AI生成的数字虚拟人。没有感知能力的数字人，怎能产生“真实体验”？又是否有资格为商品代言？(9月28日央视新闻)

AI生成的数字虚拟人假扮医生带货，甚至化身“神医”。数字人无法真实试用商品、产生客观使用体验，所谓的产品“亲测有效”，显然不可信。

针对AI医生带货卖药乱象，需要“靶向治疗”，要斩断A背后的产业链，要拧紧责任链条。如要能加强互联网医疗行业监管，要规范互联网医疗行业，网络平台也要加强对平台内容的审核，严防AI医生内容的出现。比如要强制要求所有AI生成数字人出镜的广告，在显著位置标注“本内容由AI生成”，让消费者一眼识别。未标识的，平台应主动下架并处罚。而且AI医生本就不应出现，不论是否进行AI标识。广告发布者、代言机构以及AI数字人制作机构都负有内容审核义务，要促使各方各负其责。还要做好源头治理，如要顺藤摸瓜。打击AI医生背后的伪劣药品、保健品。平台还有必要建立医疗广告专项审核通道，对涉及疾病治疗、药品推荐的内容，要求发布者提供广告审查批准文号，否则一律不予发布。

另外，广大网民也要增强防范意识与健康素养，如寻医问药还是要选择有资质的正规医疗机构，更不能病急乱投医，相信AI医生的忽悠，交了“智商税”，还损害了自身健康，甚至给生命安全带来威胁。同时，还要鼓励更多正规医疗机构的医生入驻网络平台，用专业知识为网友答疑解惑及进行网络问诊服务，还要不断提升全民健康水平等，从而挤压AI医生及各类网络“神医”的生存空间。

AI数字人虚假广告，不止于AI医生乱象，其他还有AI主播带货等等。要遏制AI数字人虚假广告，关键需要平台尽好管理责任，不断提升治理能力，升级治理手段，才能避免平台成了“AI假广告”的“帮凶”。